Sana “markkinat” tarkoitti alunperin kuhisevaa paikkaa missä myyjät ja ostajat kohtasivat käyden vilkkaasti keskusteluja kauppoja hieroessaan. Kaupankäyntiin sekoittuivat tuhannet muut keskustelut niistä näistä aiheista. Massamarkkinoinnin aikakaudella markkinat-sanan merkitys oli erilainen. Nyt ollaan palaamassa takaisin lähtöpisteeseen. Massamarkkinoinnin maailmassa markkinoilla ei oikeastaan ole keskusteluja. On vain joukko ihmisiä (ostajat) joille huudetaan (myyjät). Markkinat ovat kohde. Kun markkinointi [...]
Archive of posts tagged Markkinointi
Eivät viestinnän portinvartijat mihinkään katoa
Sosiaalisen median nousua on hehkutettu tiedonvälityksen vallankumouksena ja merkkinä massamedian monopolin murtumisesta. Viestinnän portinvartijat eivät kuitenkaan katoa – ne vain eivät enää välttämättä ole niitä samoja kuin aikaisemmin. Sosiaalisen median lupaukset ovat vetoavia. Sosiaalinen verkko tekee kenestä tahansa sisällön tuottajan. Kohdeyleisön voi nyt tavoittaa suoraan, ilman kalliita tai suodattavia välikäsiä. Uusia viestintämahdollisuuksia on avautunut sekä [...]
Kirjoja jotka kannattaa lukea juuri nyt
Markkinointi ja PR tulevat alkaneella vuosikymmenellä käymään läpi historiansa suurimman mullistuksen. Asiakkaiden ostokäyttäytyminen muuttuu ja sosiaalisen verkon kautta saatava tieto vaikuttaa asiakkaiden valintoihin voimakkaammin kuin yksisuuntainen markkinointiviestintä. Asiakkaat ovat löytäneet uudet mahdollisuudet kommunikoida keskenään ja myös käydä keskusteluja markkinoijien kanssa. Uudet välinet ja pelisäännöt muuttavat markkinoinnin maisemaa dramaattisesti ja peruuttamattomasti. Muutos on sekä uhka että [...]
Markkinoinnin ja tiedottamisen kyseenalainen irrallisuus
Markkinointi ja tiedottaminen ovat sadan vuoden ajan olleet erillisiä toimintoja. Tarvitaanko tällaista lokerointia? Yrityksillä ja muilla organisaatioilla, ainakin isoilla, on markkinointiosasto, joka suunnittelee ja toteuttaa markkinointia. Markkinoinnin tehtävänä on edistää tuotteiden ja palveluiden myyntiä ja rakentaa oikeanlaista mielikuvaa halutun kohdeyleisön keskuudessa. Markkinointiosastolla on omat tavoitteet ja budjetti. Isoilla organisaatioilla on myös tiedotus- tai viestintäosasto. Tiedottamisen [...]
Miten profiloitua osaajaksi työmarkkinoilla – ansioluettelo vai e-kirja?
Ansioluettelo, lyhyemmin CV, on 1900-luvun keino esitellä omaa osaamista potentiaalisille työnantajille. Steve M. Chazin on entinen Applen työntekijä, joka tuntee yhtiön markkinoinnin salaisuudet. Hänen ratkaisunsa saada huomiota työmarkkinoilla oli kirjoittaa e-kirja. Marketing Apple on tiivis e-kirja, jossa Steve Chazinin paljastaa viisi 10-vuotisen Apple-uransa kokemuksiin pohjautuvaa näkemystä siitä, miksi Apple on onnistunut lanseeraamaan menestystuotteen toisensa jälkeen. [...]
Digitaalinen markkinointi on kuollut – miksi?
Digitaalinen markkinointi, internet-markkinointi, online-markkinointi, web-markkinointi, nettimarkkinointi, markkinointi sosiaalisessa mediassa – tällä lapsella on monta nimeä. Uusien nimien keksiminen ei ole ratkaissut yhtä ongelmaa: homma ei toimi ja merkittävät tulokset antavat odottaa itseään. Markkinoinnin siirtämistä internetiin on tosiaan vuosien mittaan yritetty monella nimellä. On tehty digitaalista markkinointia, viraalimarkkinointia, internet-markkinointia ja montaa muuta netin ihmeellisyyksiin liittyvää markkinointia. [...]
Markkinointi internetissä on vaikeaa – miksi?
Jos markkinointi ei toimi netissä, vika ei ole välineessä vaan tavassa jolla sitä käytetään. Avain internetin markkinointimahdollisuuksiin löytyy markkinointiajattelusta ja sen muutoksesta. Miksi markkinointia on niin vaikea siirtää nettiin? Lähdin etsimään vastausta muun muassa tähän kysymykseen käynnistäessäni nyt ilmestyvän Netti mullistaa markkinoinnin – kirjan kirjoittamisen. Markkinointia on yritetty siirtää internetiin jo noin 15 vuoden ajan. [...]
Muisto ajalta, jolloin maailma oli suuri ja mainokset ihmeellisiä
Kesäiltojen pimentyessä ja lomien hiljalleen päättyessä on rauhoittavaa muistella hieman aikaa, jolloin maailma oli vielä suuri, ulkomaat kaukana ja mainokset täynnä ihmeellisiä asioita. Oheinen mainos tuo tervehdyksen ajalta, jolloin bisneksen kasvattamiseen ei tarvittu uusia tuotteita, hintatarjouksia tai muita kikkoja. Paras keino myydä enemmän oli lisätä mainontaa. Mainonnan kustannukset saatiin myynnin kasvaessa takaisin moninkertaisina ja mainonta [...]
Miksi juuri pienten ja paikallisten yritysten kannattaa markkinoida internetissä?
Internet tarjoaa erityisesti pienille yrityksille ja muille pienille organisaatioille mahdollisuuden parantaa markkinoinnin kustannustehokkuutta. Lähes kaikkien organisaatioiden asiakkaat käyttävät jo nettiä etsiessään tietoa ostopäätöksiensä tueksi. Lisäksi pienen organisaation tarpeita vastaavat markkinointiratkaisut ovat niin edullisia etteivät kustannuksetkaan useimmiten muodostu esteeksi. Pienten yritysten ja muiden pienten organisaatioiden markkinoinnista vastaavat henkilöt eivät usein näe internetiä kiinnostavana tai hyödyllisenä markkinointivälineenä. [...]
