Facebook-sivujen ylläpitäjille on kerrottu muutoksesta sivuille lisätyllä tiedotteella. Tiedote on sivuilla paikallaan, mutta toistaiseksi uudistus ei ole edennyt pidemmälle. Sivujen ylläpitäjille ei ole tullut tietoa viivästyksen syystä tai muutoksen mahdollisesta todellisesta ajankohdasta.

Koska muutoksen sisältöä koskevaa uutta tietoa ei ole julkaistu, olemme edelleen siinä käsityksessä, että Laatikot poistuvat ja sivulla olevat välilehdet muuttuvat kapeammiksi. Sitten kun aika on.

Hakukoneiden hyödyntämiseen perustuva hakukonemarkkinointi onkin hyvin keskeinen osa internetissä toteutettavaa markkinointia. Hakukonemarkkinointiin sisältyy kaksi osa-aluetta: hakukoneoptimointi ja hakukonemainonta.

Mitä hakukoneoptimointi on?

Hakukoneoptimointi on markkinointia, jolla tähdätään oman yrityksen ja sen tuotteiden tai jonkin muun markkinoitavan asian hyvään näkyvyyteen hakukoneiden luonnollisissa hakutuloksissa. Tavoitteena on luoda kontakti oikeisiin kohderyhmiin juuri oikealla hetkellä hyödyntämällä asiakkaan itsensä tekemää aloitetta tiedon löytämiseksi. Hakukoneoptimoinnin tarkoitus on varmistaa, että sinun yrityksesi löytyy silloin, kun asiakas etsii tietoa niistä tuotteista ja palveluista, joita tarjoat.

Lataa ilmainen e-kirja ja tutustu hakukoneoptimointiin

Olen kirjoittanut erityisesti aloittavien hakukonemarkkinoijien tarpeita varten ilmaisen e-kirjan Hakukoneoptimoinnin ABC – opas aloittavalle hakukonemarkkinoijalle. Siinä esitellään keskeiset hakukoneoptimointiin liittyvät asiat, jotka auttavat sinua pääsemään alkuun ja käynnistämään oman yrityksesi hakukonemarkkinoinnin suunnittelun. Saat kirjan käyttöösi ilman sitoumuksia tai vastapalveluksia lataamalla sen alla olevasta linkistä.

Kirjan lukeminen onnistuu ilmaisella Adobe Acrobat Reader – ohjelmalla. Ellei sinulla vielä ole sitä koneellasi, voit asentaa sen Adoben sivulta.

Lataa ilmainen e-kirja Hakukoneoptimoinnin ABC – opas aloittavalle hakukonemarkkinoijalle omalle koneellesi.

Facebook Places pähkinänkuoressa

Facebook Places on palvelu, jota käytetään GPS – ominaisuuden sisältävällä matkapuhelimella. Ideana on lyhyesti se, että palvelun käyttäjät voivat “kirjautua sisään” erilaisiin paikkoihin, kuten ravintoloihin ja jakaa tiedon Places-sovelluksen avulla Facebook – kavereidensa kanssa. Vastaavalla idealla toimii jo Foursquare, jonka kanssa Facebook aikoo tehdä yhteistyötä.

Paikkatiedon hyödyntäminen vyöryy yhteisöpalveluihin

Facebookin mukaantulo paikkatietoa hyödyntäviin palveluihin on merkki tämän toiminnallisuuden muuttumisesta kiinteäksi osaksi yhteisöpalveluita. Facebookin tarkoituksena ei ilmeisestikään ole tappaa Foursquarea tai muita paikkatietoa hyödyntäviä palveluita, vaan edistää koko sovellusalueen kasvua.

Facebook Places ja markkinointi

Yrityksille on tulossa mahdollisuus oman sijaintinsa lisäämiseen Facebook Places – palveluun. Eli heti kun tämä toiminto on käytössä, oman yrityksen sijainti kannattaa käydä merkitsemässä. Aikataulu, jolla palvelu avautuu Yhdysvaltojen ulkopuolella, ei ole toistaiseksi tiedossa.

Onko tällainen markkinointi-investointi kannattava?

Massiiviset televisiomainostuotannot ovat jäännös menneeltä aikakaudelta. Tarvitseeko yksikään yritys oikeasti enää niitä? En usko, sillä yhdenkään yrityksen asiakkaat eivät näitä luomuksia odota tai kaipaa. Yksisuuntainen televisiomainonta on aikoja sitten lakannut olemasta siihen sijoitetun rahan arvoista. Tunnettuus- ja mielikuvamittausten numerot saattavat kohentua, mutta onko lopullinen bisnesvaikutus niin positiivinen, että rahat saadaan takaisin? Ja kuinka lähelle suomalaista asiakasta tällainen kaukomailla kuvattu tv-mainonta tekijänsä vie?

Miksi näitä mainoksia edelleen tehdään?

Ei ainakaan siksi, että ne olisivat välttämättömiä. Jos olisivat, sellaiset yritykset kuin Amazon, Facebook tai Google eivät olisi sen kokoisia kuin ovat. Eikä edes siksi, että ne oikeasti olisivat tarpeellisia. Tällaisia mainoksia tehdään siksi, että niitä tekemällä joillekin ihmisille tulee hyvä olo. Ison budjetin polttaminen saa heidät tuntemaan, että he tekevät oikeita asioita.

Pelko pitää pyörät pyörimässä

Asiakkaat ja bisneksen parhaat kehittämismahdollisuudet eivät löydy televisioruutujen ääreltä. Strategisesti viisaat yritykset ovat jo kääntäneet katseensa verkkoon ja käynnistäneet markkinoinnin muutoksen. Strategisen yhteistyön toisena osapuolena voivat yllättäen olla myös asiakkaat, eivät pelkästään formulakuskit.

Uusien asioiden ja muutoksen pelko pitää vanhan koneiston pyörimässä. Koska televisiomainonnan ja muun vanhan markkinoinnin tekeminen tuntuu niin oikealta ja saa olon tuntumaan niin varmalta, siitä on vaikea irtautua. Ja pitäähän rakkaan kilpailijan toimenpiteisiin vastata vähintään samalla mitalla.

Täydennä tietosi välttääksesi Irlannin ALV:n

Suomalaisten yritysten, jotka käyttävät Facebook-mainontaa liiketoimintansa edistämiseen, kannattaa täydentää puuttuvat tiedot välittömästi välttääkseen Irlannin ALV:n lisäämisen mainoskuluihin syyskuusta 2010 lähtien. Jos käytät Facebook-mainontaa ei-kaupalliseen tarkoitukseen, kyseinen vero lisätään jatkossa mainosostoihisi joka tapauksessa.

Kirjaudu mainostilillesi ja siirry Asetukset – sivulle. Täytä alla olevaan kuvaan merkityt kohdat (käyttö liiketoimintaan kyllä/ei) ja ALV-numero, joka muodostuu Y-tunnuksesta ja sitä edeltävästä FI-tunnuksesta, jonka pääset valitsemaan valikosta. Tallenna muutokset ja asia on tältä osin hoidettu.

Tietojen päivittämisen jälkeen Facebookin ei pitäisi lisätä Irlannin arvonlisäveroa mainoskuluihisi. Suomessa näitä ostoja kuitenkin verotetaan käännetyn verovelvollisuuden mukaisesti.

PS. Tämä oli blogiartikkeli numero 100!

Käynnistin blogin pitämisen helmikuussa 2009, joten sadan artikkelin kirjoittaminen vei noin puolitoista vuotta. Matkan varrelle on mahtunut monenlaisia tilanteita ja sekä onnistuneita että vähemmän onnistuneita artikkeleita on syntynyt. Näkemystä blogin pitämisestä ja myös blogin käytöstä markkinoinnissa on kertynyt. Siirrettyäni blogin omalle palvelimelle on blogi toiminut myös tärkeänä web-analytiikan testipenkkinä.

Suuret kiitokset kaikille lukijoille ja kommentoijille mukana olosta. Yritän kehittää blogia jatkossa entistä hyödyllisemmäksi ja mielenkiintoisemmaksi.

Matka kohti artikkelia numero 200 alkaa tästä.

Nyt muutosten ilmoitettuun ajankohtaan, joka on 23. elokuuta 2010, on enää viikon verran.

Mikä siis muuttuu?

Viikon kuluttua Facebook – sivuille tehdään seuraavat muutokset:

1) Facebook-sivun Laatikot – välilehti katoaa

2) Laatikot katoavat myös Facebook-sivun sivupalkista

3) Välilehtien leveys muuttuu kapeammaksi ja on jatkossa 520 pikseliä

Mitä sivujen ylläpitäjien nyt täytyy tehdä?

Asia 1: Käy läpi sivullasi olevat välilehdet

Tarkista Facebook-sivullesi luodut välilehdet ja ennen kaikkea niillä olevat kuvat. Kun välilehti muuttuu entistä kapeammaksi, voi olla että kuvat ovat muutoksen jälkeen liian leveitä.

Asia 2: Mieti, mihin sijoitat Laatikot-välilehdellä olevan sisällön

Jos sinulla on Laatikot – välilehti, sinun on luotava uusi välilehti tai välilehtiä niissä olevalle sisällölle.

Sitten jäädäänkin odottelemaan seuraavia muutoksia.

Suuren, vilkkaasti käytetyn ja paljon linkkejä keränneen sivuston Google Page Rank on 10 (esimerkiksi wikipedia.org), aloittavan blogin Google Page Rank on 0 ja keskimääräisen yrityssivuston 5 – noin suurin piirtein.

Google Page Rank ei ole seuraamisen arvoinen mittari

Google Page Rank on ollut yksi hakukoneoptimoijien suurimmista intohimon kohteista ja tuon maagisen numeroarvon nostamista on pidetty äärimmäisen tärkeänä hakutulossijoitusten parantamiseksi. Hakukoneiden toiminta kehittyy kuitenkin koko ajan ja myös Google itse on myöntänyt, ettei Google Page Rank – lukuun pitäisi enää tuijottaa liikaa silloin, kun tavoitteena on hyvä sijoitus luonnollisissa hakutuloksissa.

Ensinnäkin Page Rank päivitetään hyvin laiskasti, mikä tekee siitä joka tapauksessa liian hitaasti reagoivan mittarin, jonka antaman tiedon pohjalta on mahdotonta tehdä johtopäätöksiä, tai mitään kunnollista suunnitelmaa korjaavista toimenpiteistä. Toiseksi, reaaliaikaisten, myös sosiaalisen median sisältävien hakutulosten käyttöönotto on vahvasti romuttanut vanhoja sivujen arvostusperusteita. Lisäksi sivujen sijoittumiseen Googlen hakutuloksissa vaikuttaa jopa 200 tekijää, ja Page Rank on niistä vain yksi. Mikäli Page Rank todella olisi niin tärkeä kuin jossain vaiheessa on luultu, eivät monet pienten sivustojen (esimerkiksi tämän blogin) hyvät sijoitukset Googlen luonnollisissa hakutuloksissa olisi mitenkään mahdollisia.

Mikä hakukoneoptimoinnissa sitten on oleellista?

Panostukset kannattaa kohdistaa kolmeen asiaan: strategiaan, kohdistamiseen ja sisältöön. Paras lähtökohta hyvään löydettävyyteen hakukoneista on mahdollisimman kirkas markkinointistrategia, joka erilaistaa sinut kilpailijoista. Strategian toteuttamiseksi hakukonemarkkinoinnin avulla tarvitset tämän jälkeen avainsanalistan, jonka avulla kohdistat markkinointisi mahdollisimman tarkasti oikeille kohderyhmille. Avainsanalista puolestaan jalkautuu sivustollasi julkaistavaksi sisällöksi. Sisällön laatu ja mahdollisimman aktiivinen julkaiseminen pitävät sinut näkyvillä hakukoneissa juuri niille ihmisille, joiden haluat sinut löytävän.

Linkit ovat edelleen tärkeitä

Google Page Rankin tuijottamiseen ei siis kannata käyttää aikaa. Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, etteivätkö linkit edelleen olisi tärkeitä. Hyviä linkkejä tarvitaan ja kannattaa yrittää hankkia jo pelkästään siksi, että ne tuovat kävijöitä toisilta sivustoilta suoraan luoksesi. Ja onhan linkkien määrä ja laatu edelleen mukana niissä noin 200 tekijässä, joiden pohjalta sivujen sijoitus Googlen hakutuloksissa määräytyy.

Kyse on ansaintalogiikasta

Yhteisöpalveluita pyörittävät yhtiöt näkevät mainonnassa mahdollisuuden luoda eloonjäämisessä välttämätön ansaintamalli. Sellainen puuttuu tällä hetkellä kokonaan esimerkiksi juuri Twitteriltä, joka elää pääomasijoittajien sen kassaan siirtämillä varoilla. Mainonta saattaakin olla Twitterin ainoa pelastusreitti, sillä halukkuus maksaa sen käytöstä on hiljattain Yhdysvalloissa julkaistun tutkimuksen mukaan pyöreä nolla! Toisaalta Facebook on noussut kannattavaksi nimenomaan mainostulojaan kasvattamalla, ja monet muut pienemmät palvelut yrittävät nyt seurata perässä.

Riittääkö mainoskakusta paloja kaikille?

Internet kokonaisuudessaan on jo niin mittava mediaympäristö, ettei ainakaan vähäinen käyttäjämäärä muodosta estettä verkkomainonnan kasvulle. Suosituimmilla sosiaalisen median palveluilla on lisäksi huomattavan suuria käyttäjäryhmiä, joista on mahdollista rakentaa mainonnassa käyttökelpoisia segmenttejä. Mahdollisuus sisältyy myös mainonnan muotojen kehittämiseen. Vanhojen display-mainosratkaisuiden oheen mahtuu kyllä muitakin maksullisia, etenkin tarkasti oikeille yleisöille kohdistettuja vaihtoehtoja. Verkon mainoskakku kokonaisuutena kasvaa, ja mainosrahoja siirretään lisäksi tehoaan menettävistä keinoista parempiin ratkaisuihin.

Raha ratkaisee myös sosiaalisen median tulevaisuuden

Facebook, Twitter ja muut sosiaalisen median palvelut säilyvät elossa ainoastaan tuottamalla positiivista kassavirtaa. Pääomasijoittajat voivat pitää ne hengissä jonkin aikaa, mutta ennemmin tai myöhemmin omien siipien pitää kantaa. Nyt tätä yhtälöä näköjään yritetään saada täsmäämään pääsemällä osille mainostajien budjeteista. Vanha media on saamassa sosiaalisesta mediasta kilpailijan myös mainosmyynnin alueella.

Mitä mieltä olet? Maksaisitko esimerkiksi Twitterin käytöstä, vai hyväksytkö mieluummin mainokset jotta palvelu säilyisi ilmaisena?

http://www.facebook.com/pages/Esimerkki-Sivu/1245678900899011?ref=ts

Sivun nimi näkyy URL – osoitteessa, mutta osoite kokonaisuudessaan on sekavan näköinen merkkijono. Yrityksesi markkinoinnin kannalta olisi edullista, jos yrityksesi nimi näkyisi sivun URL – osoitteessa kuten alla olevassa esimerkissä:

http://www.facebook.com/minunyritys

Kuten huomaat, jälkimmäistä Facebook – sivun osoitetta on huomattavasti helpompi käyttää markkinointiviestinnässä, esimerkiksi sähköpostiviestien allekirjoituksessa.

Ratkaisu on Facebook-sivun käyttäjänimi

Facebook-sivulle voi varata oman käyttäjänimen, joka toimii jatkossa sivun URL-osoitteen loppuosana. Sinun kannattaakin ehdottomasti varata Facebook-sivullesi käyttäjänimi heti kun se on mahdollista. Tällä hetkellä edellytyksenä on, että sivusi kerää vähintään 25 tykkääjää, jonka jälkeen voit varata Facebook – sivullesi oman käyttäjänimen.

Miten saan Facebook-sivulleni käyttäjänimen?

Kun sivusi on kerännyt edellä mainitun 25 tykkääjän joukon, mene sivulle facebook.com/username, jossa voit asettaa sivullesi yksilöllisen, pysyvän käyttäjänimen.

Haluatko oppia käyttämään Facebookia markkinoinnin välineenä?

Tule Akatemia 24/7:n tehokkaisiin Facebook-koulutuksiin syksyn 2010 aikana. Katso lisätiedot ja varaa paikkasi Akatemiasta.

Facebook-markkinoinnin ABC – peruskurssi aloittelevalle Facebook-markkinoijalle

Facebook-sivun käyttö markkinoinnissa – jatkokurssi, jossa keskitytään Facebook-sivun markkinointimahdollisuuksiin

Facebook-sivun infolaatikko

Facebook-sivun vasemmassa reunassa, siinä profiilikuvan alapuolella on infolaatikko. Ellet ole vielä kirjoittanut siihen mitään, laatikossa lukee “Kirjoita jotain kohteesta XX.”

Monet Facebook-sivun ylläpitäjät ovat lisänneet tähän erilaisia sivun kohdetta koskevia tietoja, usein myös kotisivujen www-osoitteen. Osoite ei kuitenkaan muutu linkiksi, jos lisäät sen muodossa www.sivusto.fi. Jotta osoite muuttuisi automaattisesti linkiksi, sivuston osoite on lisättävä muodossa (esimerkiksi) http://www.sivusto.fi.

Vastaavalla tavalla lisättynä linkki voi tietysti osoittaa mille tahansa sivulle, esimerkiksi kampanjaa varten luodulle saapumissivulle.