Sosiaalinen media kiinnostaa yrityksiä jatkuvasti enemmän. Ihan kaikkien ei kuitenkaan kannata laskea suuria toiveita verkon uusien mahdollisuuksien varaan. Sosiaalinen media suosii rohkeita ja erottuvia arvolupauksia. Verkossa ainoastaan mielenkiintoiset asiat saavat nostetta Päinvastoin kuin massamarkkinoinnissa jossa asiakkaiden huomiota voi ostaa, sosiaalisessa mediassa menestyy ainoastaan olemalla mielenkiintoinen. Ihmisistä tulee media kun syntyy vapaaehtoinen halu välittää jotain julkaistua [...]
Archive of posts filed under the Markkinointistrategia category.
3 tapaa käyttää ilmaista sisältöä markkinoinnissa
Digitaalisen maailman markkinoinnissa tärkein markkinointiväline on ilmaiseksi jaettava sisältö, jonka avulla asiakkaiden huomio voidaan ansaita. Ilmainen sisältö ei ole pelkästään markkinointikikka, sillä etevästi käytettynä ilmainen sisältö muodostaa lopulta menestyvän liiketoimintamallin kiinteän osan. Tässä kolme tapaa käyttää ilmaista sisältöä markkinointistrategian rakentamisessa. Pikkusormen antaminen Potentiaaliset ostajat saadaan usein kiinnostumaan ja vakuuttumaan tuotteen laadusta antamalla heille ilmaiseksi tilaisuus [...]
Kuinka suuri verkkojalanjälki sinulla on?
Ostopäätöksiin liittyvä tiedonhaku siirtyy kiihtyvällä vauhdilla nettiin. Asiakkaat haluavat löytää ratkaisun ongelmaansa käyttämällä apuna hakukoneita ja sosiaalista mediaa. Mitä suurempi verkkojalanjälki sinulla on, sitä helpommin potentiaaliset ostajat löytävät juuri sinun tarjoamasi vaihtoehdot. Fyysisen maailman jalanjälki ja verkkojalanjälki Jalanjälki tässä yhteydssä tarkoittaa sitä näkyvyyttä, jonka jokin organisaatio toimintaympäristössään saavuttaa. Fyysisen maailman jalanjälki koostuu niistä näkyvistä ja [...]
Tuotteesi ominaisuudet eivät ole hyvää sisältöä
Internetissä sisältö on tärkein markkinointiväline. Julkaisemalla aktiivisesti hyvää sisältöä ja huolehtimalla sen löydettävyydestä voit kasvattaa verkkojalanjälkeäsi ja tavoittaa jatkuvasti enemmän potentiaalisia asiakkaita. Kun sisältöä lähdetään tuottamaan markkinoinnin ja tiedottamisen tarpeisiin, on aiheellista tehdä itselleen yksi lupaus – olla puhumatta omista tuotteista ja niiden ominaisuuksista. Miksi tuoteominaisuuksista ei synny tehokasta sisältöä markkinointiin ja tiedottamiseen? Ensimmäinen [...]
Pitäisikö tarjoamasi ilmainen sisältö laittaa portin taakse?
Jos tarjoat nettisivuillasi tai blogissasi whitepapereita, e-kirjoja tai muuta sisältöä ilmaiseksi, pitäisikö sinun vastapalveluksena saada yhteys- ja muita tietoja niistä henkilöistä, jotka lataavat näitä sisältöjä? Ilmaisen sisällön käyttö markkinoinnissa on yleistymässä. Yhä useamman organisaation osaamista, näkemyksiä ja kokemuksia on tarjolla erilaisten raporttien, whitepapereiden ja e-kirjojen muodossa. Homma toimii siten, että jostakin asiakkaita kiinnostavasta aiheesta kootaan [...]
Miten profiloitua osaajaksi työmarkkinoilla – ansioluettelo vai e-kirja?
Ansioluettelo, lyhyemmin CV, on 1900-luvun keino esitellä omaa osaamista potentiaalisille työnantajille. Steve M. Chazin on entinen Applen työntekijä, joka tuntee yhtiön markkinoinnin salaisuudet. Hänen ratkaisunsa saada huomiota työmarkkinoilla oli kirjoittaa e-kirja. Marketing Apple on tiivis e-kirja, jossa Steve Chazinin paljastaa viisi 10-vuotisen Apple-uransa kokemuksiin pohjautuvaa näkemystä siitä, miksi Apple on onnistunut lanseeraamaan menestystuotteen toisensa jälkeen. [...]
Markkinointi 2.0: Sisältö on paitsi kuningas, myös kuningatar ja kaikki perintöprinssit!
1900-luvun markkinoinnissa keskeistä sisältöä oli mainonta. Kun markkinointi siirtyy massamediasta internetiin, mainonnan ja muun yksisuuntaisen viestinnän korvaa asiakkaan tarpeisiin vastaava, monipuolinen sisältö. Internetissä sisältö on markkinoinnin tärkein väline ja sen avulla myös sosiaalisen median verkostot ja yhteisöt muodostuvat osaksi asiakkaita imuroivaa markkinointikoneistoa. Vanhassa markkinoinnissa investoidaan viestien huutamiseen Vanhassa markkinointimallissa rahat ja luovuus käytetään pääasiassa oman [...]
Markkinointistrategia on vastaus kolmeen kysymykseen
Markkinointistrategia kertoo miten asiakkaalle tuotetaan arvoa siten, että tuloksena on asiakastyytyväisyys ja kannattavia asiakkuuksia. Tehokas markkinointistrategia antaa vastauksen kolmeen kysymykseen: Mikä on asiakkaan ongelma jonka haluat ratkaista, miten aiot ratkaista asiakkaan ongelman ja miksi asiakas ostaisi juuri sinulta? Markkinointistrategia on kaikkien asiakkaita varten perustettujen organisaatioiden keskeisin strategia. Markkinointistrategia kuvaa miten asiakkaalle tuotetaan arvoa ja miten [...]
Gordon Ramsay, kurjat kuppilat ja strategiasi internetissä
Kurjat Kuppilat on tosi-tv-sarja, jossa vaikeuksissa olevien ravintoloiden kurssia käännetään toimintaa selkeyttämällä ja panostamalla yksinkertaisiin, toimiviin ratkaisuihin. Vastaavaa kaavaa voi suositella internet-strategian rakentamiseen. Ravintolan menestys perustuu hyvään ruokaan. Internetissä tarvitaan oikein annosteltua, laadukasta sisältöä. Olen tässä alkuvuoden kuluessa seurannut muutaman jakson verran Maikkarilla pyörivää Kurjat kuppilat – sarjaa (Gordon Ramsay’s Kitchen Nightmares). Osittain mielenkiinnosta ruokaa [...]
Internet-markkinoinnin kehitysmaa nousuun!
Internet-markkinointi on Suomessa rahallisilla panostuksilla mitattuna reilusti kansainvälisen tason alapuolella. Asiakkaat kuitenkin käyttävät nettiä aktiivisesti. Muutos markkinoinnissa on siis paikallaan. Internet- markkinoinnin nousun voivat käynnistää vain markkinoinnin päättäjät, jotka tarvitsevat nyt oikeaa tietoa ja ymmärrettäviä ratkaisuja. Fonectan markkinointi- ja viestintäjohtaja Jukka-Pekka Vuori kirjoittaa kolumnissaan (Markkinointi & Mainonta 6.3.2009) aiheesta ”Digimarkkinoinnin kehitysmaa”, viitaten tietysti Suomeen. IAB:n [...]
