Netin käyttäjät kokevat isokokoiset, äänekkäät, välkkyvät ja hankalasti ohitettavat nettimainokset ärsyttäviksi. Syy on markkinoinnin vanhojen pelisääntöjen soveltamisesta ympäristössä jossa ne eivät toimi. Massamainonnan tehostamisessa budjetti on ainoa rajoittava tekijä Massamainonnan tehoa on aina voitu nostaa kasvattamalla mainoksen näkyvyyttä (isompi mainospinta-ala, pitempi mainosaika), lisäämällä toistojen määrää ja tekemällä mainoksista erottuvampia. Massamainonnan luonnonlakeihin kuuluu myös sen heikko [...]
Archive of posts filed under the Markkinoinnin kilpailukeinot category.
Linnan juhlien ruokapöytä ja Google
Ihmiset käyttävät koko ajan enemmän hakukoneita – joko yksityishenkilönä, tai ammattinsa edustajina - löytääkseen internetistä tietoa, joka auttaa heitä ratkaisemaan jonkin ongelman. Osuipa korviin tänään hieman yllättävä esimerkki, joka vahvistaa edellistä väittämää. Presidentin tämän vuoden itsenäisyyspäivävastaanoton juhlapöytään on nimittäin etsitty – ja löydetty – ruokavinkkejä hakukoneen avulla! Näin kertoi Radio Suomen toimittajalle linnan keittiömestari Pipsa Heismaa. [...]
Ei ole sattumaa, että jotkut markkinointivälineet toimivat netissä paremmin kuin toiset
1900-luvulla syntyneet, massamediaan tarkoitetut markkinointivälineet eivät toimi internetissä. Erityisesti mainonta on vaikeuksissa, sillä mainonnan huomioarvoa ei voi lisätä mainosten pinta-alaa kasvattamalla tai tekemällä bannereista hankalammin ohitettavia. Millaisia sitten ovat digitaalisen maailman markkinointivälineet? Digitaalisen maailman olosuhteisiin soveltuvia markkinointivälineitä ovat: Aktiiviset ja vuorovaikutteiset internet-toimipaikat Asiakkaiden tarpeisiin vastaavat sisällöt – internet-sivut, blogiartikkelit, videot, valokuvat, presentaatiot, podcastit ym. Blogit, [...]
Miten profiloitua osaajaksi työmarkkinoilla – ansioluettelo vai e-kirja?
Ansioluettelo, lyhyemmin CV, on 1900-luvun keino esitellä omaa osaamista potentiaalisille työnantajille. Steve M. Chazin on entinen Applen työntekijä, joka tuntee yhtiön markkinoinnin salaisuudet. Hänen ratkaisunsa saada huomiota työmarkkinoilla oli kirjoittaa e-kirja. Marketing Apple on tiivis e-kirja, jossa Steve Chazinin paljastaa viisi 10-vuotisen Apple-uransa kokemuksiin pohjautuvaa näkemystä siitä, miksi Apple on onnistunut lanseeraamaan menestystuotteen toisensa jälkeen. [...]
Tiedät että puolet mainonnastasi on turhaa – nyt on aika myös tehdä asialle jotain
Eräs markkinointiviestintää käsittelevistä kuuluisista sitaateista on: ”Puolet mainonnastani menee hukkaan – ongelma on se, että en tiedä kumpi puoli.” On monta syytä allekirjoittaa sitaatin väittämä. Nyt on aika myös tehdä asialle jotain. Suurin osa mainonnasta on turhaa. Merkittävä osa hienoista ja kalliista mainoskampanjoista voitaisiin jättää tekemättä, koska ne palvelevat heikosti mainostajan liiketoimintaa. Ainoat varmat hyötyjät [...]
Tuote vai markkinointi – kumpi tulee ensin?
Vastaus tähän kysymykseen riippuu täysin siitä, miten markkinointi ja sen rooli määritellään. Tuotekeskeinen markkinointiajattelu johtaa siihen, että markkinointi on yhtä kuin mainontaa ja mainonnan suunnittelua varten tuote tietysti tarvitaan ensin. Markkinointi saa tuotteen valmiina ja markkinoinnin tehtävänä on suunnitella tuotteesta kertovaa viestintää. Vaihtoehtoinen tapa on nähdä markkinointi asiakkaan ongelmien ratkaisuun tähtäävänä toimintana. Tällöin tuote on [...]
